La percezione della marca.

Un approccio psicometrico

“La percezione della marca” ( www.brandperception.it ) è un manuale che si propone di offrire un supporto strategico e una guida completa e sistematica alla pianificazione di marketing.

Pubblicato nel 2010 dalla casa editrice Lupetti di Milano per la collana “Marketing e Pubblicità”, il volume schematizza efficacemente il processo di costruzione di una marca seguendo le varie fasi della segmentazione, dell'individuazione del target e del posizionamento, tenendo sempre di vista il ruolo della comunicazione integrata come leva principale da manovrare per ottenere risultati concreti.

Partendo dal paradigma di Kapferer , si prosegue quella tradizione della letteratura di marketing che, sin dalla fine degli anni sessanta, individua nella definizione della personalità e dell'identità di marca, con i suoi aspetti materiali, culturali, comportamentali e relazionali, un fattore critico di successo per la comunicazione strategica.

AUTORE: Graziano Cipollina