Marketing d'insegna e marca privata

Edizioni: Ilsole24ore

Come promuovere ed affermare la marca privata, principale leva di marketing per accrescere il valore d'insegna. In controtendenza rispetto a quanto avvenuto a livello internazionale, la maggior parte delle catene commerciali operanti in Italia ha considerato per molto tempo lo sviluppo della marca privata un obiettivo secondario nella propria strategia…