Party Round Unconventional Promotion

I continui cambiamenti della società, dei consumatori, dei comportamenti di acquisto e di consumo, degli stili di vita, dei bisogni, desideri, aspettative e conseguentemente dei punti vendita, sempre più "medium" impongono funzionali e contestuali evoluzioni delle tattiche e tecniche promo-pubblicitarie, oggi giorno sempre più socio-compatibili.

Infatti le vie del marketing e della comunicazione sono (quasi ) infinite. La comunicazione si fa "non convenzionale" immediata e bidirezionale, la promozione da "one to one" (valore intrinseco semplicemente quantitativo) si fa "one to each" dando così estremo peso al valore qualitativo nonchè della personalizzazione e della spettacolarizzazione e il marketing si fa "progressivo" diretto ed esperienziale : ovvero, alternativo, olistico, inusuale, innovativo, creativo, fuori dai canoni e dagli schemi tradizionali per coinvolgere, conversare, collaborare con gli interlocutori utilizzando efficienti approcci relazionali, interattivi, tailor made e glocal che si basano sullo studio "dal basso" della psicologia del target, delle leve razionali ed emozionali, dello spazio-ambiente in cui si muove, delle necessità o voluttà che lo spingono a volere e a desiderare, dei codici che ne regolano ed influenzano il comportamento ad agire, a comprare ed a consumare.

Party Round è specializzata da oltre 30 anni (essendo stata antesignana) in operazioni di questo tipo, che non disturbano, sono poco invasive , sono attraenti, efficaci, stupiscono e si fanno notare e ricordare moltissimo. Sono di complemento al vecchio marketing e alla vetusta comunicazione, che da soli, R.I.P (riposano in pace).

Il nuovo imperativo categorico è l'interazione: brand e consumatore a contatto diretto , non solo per conoscersi meglio a vicenda, ma soprattutto per attivare relazioni biunivoche e proattive e creare affinità. Diceva Confucio: "Dimmi e dimenticherò", " Mostrami e forse ricorderò" , "Coinvolgimi e comprenderò". I vertici aziendali esigono più risultati con minori investimenti. Inutile quindi pensare alle forme tradizionali del comunicare in un panorama che ormai tradizionale non è più . Per attrarre target ormai impermeabili ai messaggi pubblicitari canonici e refrattari alle forme di comunicazione e promozione consuete, è pertanto indispensabile ricorrere, in sinergia ai mezzi classici, a nuovi assetts comunicazionali che siano in grado di raggiungere i pubblici di destinazione in modo più mirato, usando efficienti approcci relazional sempre più emozionali, esperienziali e bespoke, utilizzando le scienze psicologiche e sociologiche secondo le più consolidate ed attuali leggi del comportamento umano.

In questa prospettiva il rapporto azienda-cliente viene sovvertito e ribaltato: è l'azienda che va incontro al cliente; è il prodotto che si deve avvicinare al suo consumatore uscendo dai PV. Le nuove declinazioni del comunicare e del mktg postmoderno oggi sono: event, guerrilla, ambient, street, action, buzz, green, tribal, viral, buzz, grass-root, black, stealth.

Dunque le ultime frontiere ed attività di marketing e comunicazione, che mixano 'traditional ed unconventional', si possono sintetizzare nell' acronimo NOW ovvero New (media) Old (media) Wise (buon senso) in cui il must diventa interagire con i propri interlocutori. I passaggi epocali che stanno contrassegnando lo shift fondamentale si possono così riassumere: da consumatore a individuo - da target a partner - da monologo a dialogo - dal prodotto al cliente - dalla generalizzazione alla personalizzazione - dalla interruzione al permesso - dalla conversazione alla collaborazione - dai mass media ai social e personal media - dall'Advertising all'Advertainment.

Tra le tipologie attuali più innovative, creative e personalizzanti di mar-com per la loro capacità di essere duttili, modulari e poliedriche, di avere un contatto diretto, di richiamare attenzione, di dialogare, di stupire, di ottenere consenso, di favorire coinvolgimento ed esperienzialità, di essere spettacolarizzate, di generare relazione, di farsi ricordare, e di dare emozione, leva primaria all'impulso d'acquisto, si raccomandano:

1) Eventi aziendali creativi e coinvolgenti - tour promozionali innovativi - road show emozionali

2) Live adv - teatralizzazione e rappresentazione dal vivo dello spot aziendale

3) PPS - promozioni personalizzate spettacolarizzate, (animazioni p.v. di new concept)

4) Unusual Field promotion instore e outdoor con anim-attori e materiali pop tecnologici e digitali

5) Visual merchandising interattivo

6) Cross promotion mutimediali

7) Action marketing - iniziative non convenzionali on the road: stealth testimonial - flash mob - stikering - alternate reality game - twisted protest - Out Of Place Artifact (Oop Art)

8) Emessage - web tv e social business networking Peter Drucker lo affermava già più di trent'anni fa: " Un' azienda ha solo due funzioni fondamentali: l'innovazione ed il marketing". Ma che sia 'non convenzionale'

Ed allora caro cliente lasciati servire e realizzare sul campo ciò che il tuo staff o la tua agenzia ha ideato: Party Round Unconventional

Danilo Arlenghi Tel./fax + 39 02 2610052 Mob. +39 3356815268 info@partyround.it www.partyround.it