LE ULTIME RICERCHE SUL MERCATO DEL LUSSO - DATI FORNITI DA Ci.GIOVA

Ricerca CI.GIOVA : LE SCELTE "IN" DEI MANAGER ITALIANI

Questi i risultati del sondaggio di opinione tramite interviste telefoniche realizzato tra il 02 e l'11 febbraio 2005 dalla CI.GIOVA (nella foto il titolare Carlo Vittorio Giovannelli) per conto del Club del Marketing e della Comunicazione.
Le unità di riferimento prese in considerazione sono state aziende italiane con oltre 50 dipendenti a carattere nazionale
Questo il testo integrale delle domande rivolte agli intervistati (con % mancate risposte):
In quale fascia di reddito fra le seguenti si posiziona il suo nucleo familiare? La prego di prendere in considerazione la somma dei redditi mensili di tutte le persone componenti il suo nucleo familiare.
[01]Meno di 1.000 € al mese 0,0%
[02]Tra i 1.001 ed i 1.500 € al mese 0,0%
[03]Tra i 1.501 ed i 2.000 € al mese 1,2%
[04]Tra i 2.001 ed i 3.000 € al mese 7,6%
[05]Tra i 3.001 ed i 4.000 € al mese 18,4%
[06 ]Tra i 4.001 ed i 5.000 € al mese 32,8%
[07]Oltre i 5.000 € al mese 28,0%
[99]Non sa/non risponde 12,0%
Totale 100,0%
Quale considera fra le seguenti una vacanza di lusso? La prego di considerare solo vacanze con durata di almeno una settimana.
[01]Golf e mare nella Riviera Maya 24,4%
[02]Mare ai Caraibi 12,8%
[03]Sci a Cortina 13,6%
[04]Mare in Thailandia 4,4%
[05]Crociera alla Hawai 7,6%
[06]Gioco a Las Vegas 13,2%
[07]Viaggio in barca nel Mediterraneo 8,8%
[08]Discovery in Australia 8,0%
[09]Crociera alla Hawai 2,7%
[10]Altro 3,2%
[99]Non sa/non risponde 4,0%
Totale 100,0%
Quale attività di svago considera più "in" per la posizione sociale che ricopre?
[01]Il golf 26,9%
[02]Il tennis 30,0%
[03]Lo squash 14,5%
[04]La prima a teatro 5,4%
[05]Una cena in un ristorante di lusso 3,3%
[06]Una serata al Casino 1,2%
[07]Una partita a carte 0,3%
[99]Non sa/non risponde 18,4%
Totale 100,0%
Quale automobile considera più "in" per la posizione sociale che ricopre?
[01]Fuoristrada 30,0%
[02]Cabriolet 26,9%
[03]Auto d'epoca 14,5%
[04]Monovolume 0,3%
[05]Berlina di rappresentanza 12,9%
[06]Station Wagon di rappresentanza 5,4%
[99]Non sa/non risponde 10,0%
Totale 100,0%
Quale tipo di orologio considera più "in" per la posizione sociale che ricopre?
[01]Materiale prezioso (platino, diamanti) 32,8%
[02]Oro 37,9%
[03]Orologio Movimento Perpetuo 1,6%
[04]Orologio da taschino 0,8%
[05]Orologio di moda 7,9%
[06]Orologio Svizzero 10,7%
[07]Altro 3,7%
[99]Non sa/non risponde 4,6%
Totale 100,0%
Quale tipo di cellulare considera più "in" per la posizione sociale che ricopre?
[01]Video Comunicazione Mobile 42,9%
[02]Con videocamera per foto ed mms 30,0%
[03]Palmare 5,7%
[04]Non è importante quale 12,9%
[05]Non avere il Cellulare 1,9%
[06]Cambiarlo 4 volte/anno 2,0%
[99]Non sa/non risponde 4,6%
Totale 100,0%
Solitamente, le strutture dove lei alloggia si possono considerare di:
[01]di lusso - molta qualità (5 stelle) 31,4%
[02]di buona qualità - abbastanza qualità (4 stelle) 65, 6%
[03]di poca qualità (3 Stelle) 1,9%
[04]di nessuna qualità (2 stelle) 0,3%
[99]Non sa/non risponde 0,8%
Totale 100,0%
Genere dell'intervistato
[01]Maschio 64,0%
[02]Femmina 36,0%
Totale 100,0%
Ruolo dell'intervistato
[01]Manager 48,0%
[02]Direttore Marketing 52,0%
Totale 100,0%
Verifica della coerenza delle risposte:
controllo preventivo effettuato tramite sistema CATI, controllo su operato intervistatori secondo gli standard di qualità ASSIRM ed ESOMAR
Rappresentatività dei risultati:
Il margine di errore relativo ai risultati del sondaggio (livello di significatività del 95%) è compreso fra +/- 0,6% e +/- 3,1 per i valori percentuali relativi al totale degli intervistati (400 casi).

Per informazioni
Ci. Giova S.r.l. Via Monte Bianco, 8 20149 Milano tel: 02.55.21.31.61 fax: 02.48.18.397 mailto:ci.giova@email.it www.cigiova.it